朱小北在电影《致青春》中最后不承认自己是小北的原因主要是因为她 太爱面子。小北暗恋许开阳，她不愿意在自己曾经暗恋过的人面前承认自己曾经做过糗事或者有污点。她觉得，如果被许开阳知道，会让她在许开阳面前失去自尊和面子。
具体来说，小北的姐姐也曾经提到，小北非常爱面子，她更希望自己的糗事只有闺蜜和朋友知道，而不能让暗恋的人知道。因此，当许开阳问起她是不是小北时，她坚决地否认了。
此外，小北的行为也反映出她的自卑和倔强。她在退学后改头换面，成为了一个成功的企业家，这表明她想要彻底摆脱过去的阴影和屈辱。因此，她不愿意在许开阳面前承认自己曾经的身份，以免重新揭开她的伤疤，让她感到难堪。
综上所述，朱小北不承认自己是小北，主要是因为她太爱面子，不想在曾经暗恋过的人面前失去自尊和面子，同时也希望彻底摆脱过去的阴影和屈辱。
